隨著社交媒體的崛起，單純的圖文已經(jīng)無(wú)法觸動(dòng)人心，品牌們紛紛將目光投向了視頻內(nèi)容。微電影和火爆的病毒視頻成為熱門(mén)，但“病毒視頻”這個(gè)稱呼其實(shí)并不準(zhǔn)確。一個(gè)視頻在沒(méi)有引發(fā)病毒式傳播之前，不能自稱是病毒視頻！這其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種。

短視頻時(shí)代揭秘視頻營(yíng)銷新潮流，共探整合營(yíng)銷新篇章

病毒視頻這個(gè)概念本身就很模糊，許多人打著病毒營(yíng)銷的旗號(hào)進(jìn)行招搖撞騙。其實(shí)，真正的病毒營(yíng)銷是指像淘寶那樣，通過(guò)日銷過(guò)萬(wàn)的商品來(lái)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷手段。但即使如此，沒(méi)有成功之前也不能稱之為病毒營(yíng)銷，這依然是一個(gè)偽概念。

不如讓上海網(wǎng)站優(yōu)化公司來(lái)聊聊視頻營(yíng)銷的本質(zhì)！實(shí)際上，這是一個(gè)古老的概念，只是在社會(huì)化時(shí)代和視頻網(wǎng)站的社會(huì)化時(shí)代，它換了一個(gè)新的名字——社會(huì)化視頻營(yíng)銷。土豆網(wǎng)就是一個(gè)很好的例子，先貼后到已經(jīng)成為一個(gè)成熟的社會(huì)機(jī)制。

然而，當(dāng)一個(gè)新品牌投入大量資金拍攝微電影時(shí)，微電影這種形式也該退出廣告圈，回歸文藝界。遺憾的是，許多甲方在2012年只購(gòu)買(mǎi)了幾個(gè)自欺欺人的微電影頭。社交視頻營(yíng)銷則能帶來(lái)實(shí)際效果，一部微電影的成本可能做一年的營(yíng)銷。

病毒視頻不是由創(chuàng)意、文案、導(dǎo)演創(chuàng)造的，而是企業(yè)社會(huì)化視頻營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是廣大網(wǎng)民共同推動(dòng)的結(jié)果?，F(xiàn)在甲方對(duì)社會(huì)化視頻營(yíng)銷的了解，與一年前一樣，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司對(duì)社交媒體的了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

社交視頻營(yíng)銷的任務(wù)是建立品牌，包括理性與感性、直觀與易于記憶。制作病毒視頻只是其中的一項(xiàng)福利。這樣的禮物不會(huì)太多，但逢年過(guò)節(jié)、重要紀(jì)念日來(lái)一個(gè)就足夠了，也能讓企業(yè)感到滿足。

我經(jīng)常為許多甲方惋惜，最近接觸的一個(gè)客戶就因?yàn)橥斗旁?，花費(fèi)了近百萬(wàn)預(yù)算的廣告未能公開(kāi)。如果企業(yè)能保持社會(huì)化視頻營(yíng)銷的持續(xù)性，就可以避免這種情況，同時(shí)整合企業(yè)的視頻資產(chǎn)。

社交視頻營(yíng)銷最重要的是堅(jiān)持，即使沒(méi)有專業(yè)的社交視頻營(yíng)銷公司服務(wù)，按照企業(yè)自己的營(yíng)銷計(jì)劃不斷拍攝視頻，也會(huì)取得成效。低成本是企業(yè)社會(huì)化視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵，除了特殊的視頻營(yíng)銷活動(dòng)之外。

社交視頻營(yíng)銷的持續(xù)性低成本有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：期待某一天某段視頻能成為病毒視頻，而為了等待這一天，你必須想盡一切辦法拍攝各種與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的視頻。相信我，某一天某段你覺(jué)得惡心的視頻，會(huì)讓朋友主動(dòng)提起。

堅(jiān)持做社交視頻營(yíng)銷后，需要注意視頻長(zhǎng)度，控制視頻播放時(shí)間，避免挑戰(zhàn)網(wǎng)友的耐心。

如何讓視頻成為病毒視頻？圍繞惡作劇、舞蹈、音樂(lè)、兒童、政治幽默、失敗、歌曲模仿、DIY（教學(xué)）、貼合時(shí)下的熱點(diǎn)或堅(jiān)持以創(chuàng)作藝術(shù)作品的心態(tài)制作視頻，這樣視頻才有可能成為病毒視頻。

影片的名字、性質(zhì)和承載媒介有著緊密的聯(lián)系，每一種影片的輝煌都與媒介的輝煌相伴而生。社會(huì)化影片所承載的媒介就是社會(huì)化媒體，能夠承載影片的社會(huì)化媒體不過(guò)是視頻網(wǎng)站。社會(huì)化視頻網(wǎng)站決定了社會(huì)化影片營(yíng)銷的成敗。

許多企業(yè)在嘗試過(guò)病毒視頻后都失敗了，完全隔離了這種營(yíng)銷方式，這是錯(cuò)誤的。沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到病毒視頻的核心其實(shí)是社會(huì)化的視頻營(yíng)銷。當(dāng)堅(jiān)持做的時(shí)候，有一天就能創(chuàng)造出成功的病毒視頻。

我經(jīng)常問(wèn)甲方公司關(guān)于社會(huì)化視頻營(yíng)銷的效果問(wèn)題。我更傾向于做兩種類型的企業(yè)社會(huì)化視頻營(yíng)銷：一種是大品牌，為了鞏固品牌在消費(fèi)者心中的地位；另一種是電子商務(wù)，起到站內(nèi)和站外協(xié)同的作用。